El dato que debería cambiarte el plan
SparkToro, la empresa de Rand Fishkin, hizo la cuenta con datos de navegación de Similarweb: a principios de 2026, el 68% de las búsquedas de Google en EE. UU. terminaron sin un solo clic a ninguna web. Hace diez años era alrededor del 45%. Gran parte de la culpa la tienen las respuestas con IA del propio Google: te contesta ahí mismo y nadie necesita salir. Y en los chats de IA es peor: según Fishkin, solo un 1,3% de las respuestas de ChatGPT manda a alguien fuera, frente al 29% de Google.
Y ahora el propio chat es la tienda
OpenAI ha empezado a poner anuncios junto a las imágenes que genera ChatGPT; TikTok lanzó agentes de compra con IA que recomiendan productos dentro del vídeo; ChatGPT hasta estrenó un probador virtual. La gente decide dentro del chat. Si alguien le pregunta a una IA por lo que tú vendes y tu nombre no sale, dará igual lo bonita que sea tu web: ya estás fuera de juego.
Lo que sigue funcionando
Una: la búsqueda de marca todavía manda clics. Cerca del 44% de las búsquedas de Google son de marca —alguien que escribe tu nombre— y esas no te las quita nadie. Así que haz que la gente quiera buscar tu nombre. Dos: da el valor dentro del post; deja de usar las publicaciones como anzuelo para un enlace que nadie pulsa. Lo que se queda en la cabeza es lo que acaba vendiendo. Tres: convierte la atención prestada en propia; cada vez que alguien te descubra, dale un motivo de verdad para dejarte un correo o entrar en tu comunidad, porque es el único público al que ninguna plataforma puede subirle el precio. Cuatro: mide distinto. Si solo miras las visitas, pensarás que todo va peor justo cuando va mejor. Apunta cuánta gente busca tu nombre y pregúntale a cada cliente nuevo cómo te conoció.
El nuevo SEO: que te cite la IA (GEO)
Escribe respuestas claras y citables, usa FAQ y datos estructurados, y mantén tus datos al día. Así es como ChatGPT, Perplexity y la IA de Google deciden citarte a ti y no a otro. Es justo lo que montamos en cada web en La Media Social: que tu nombre aparezca en la respuesta, no a tres clics de distancia.
